Les musées se réinventent pour la génération Y

Des afterworks thématiques

Organiser des afterworks, c’est l’idée insolite qu’a eu le Musée d’art et d’histoire de Genève (MAH). Depuis octobre 2015, il ouvre ses portes aux visiteurs de 18h à 22h pour cinq soirées par an. Speed dating avec une œuvre, happening, apéro avec DJ dans la salle des Armures, performances artistiques… On se trouve bien loin du style d’une visite traditionnelle. Et c’est là tout l’intérêt ! Comme l’explique son directeur, il s’agit de faire découvrir le musée d’une autre manière pour attirer un public entre 25 et 45 ans.

Démocratiser l’art

Lors du lancement de ces afterworks thématiques, pas étonnant que les puristes aient exprimé de vives critiques Ils reprochaient, entre autres, à ces soirées de servir à gagner des voix en faveur du «projet Nouvel». Mais, 54,34% des Genevois rejetèrent ce projet de rénovation et d’agrandissement du bâtiment en février 2016. Et depuis… les afterworks continuent!

Il faut s’en réjouir. En effet, de telles animations contribuent certainement à augmenter la fréquentation des musées. Ces afterworks «culturels» offrent un accès à l’art, tout en permettant de passer un moment agréable avec des amis. On y découvre aussi des collaborateurs passionnés, qui nous présentent des œuvres avec un enthousiasme communicatif. Bien sûr, tous les participants des afterworks ne reviendront pas voir des expositions classiques. Mais, ils auront été sensibilisés à l’art le temps d’une soirée. Et qui sait, peut-être oseront-ils plus facilement franchir les portes d’un musée à l’avenir ?

Quel futur pour le Musée d’art et d’histoire de Genève ?

Selon les premières propositions faites par une commission externe, c’est le projet de campus muséal qui a été retenu dans le cadre de la rénovation du MAH. La parution de son rapport final au mois de juin permettra de lancer le concours d’architecture en 2019. Seul l’avenir nous dira sous quelle forme ce projet d’agrandissement verra le jour. Car c’est bien connu : certaines idées prennent du temps à éclore dans la Cité de Calvin. Mais d’ici là, n’hésitez pas à vous laisser tenter par une visite nocturne au musée. Prochain rendez-vous à la Nuit des Musées le 26 mai !

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